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精準營銷、大數據助力、合理引流讓鐵西冰雪大世界第一季游客爆棚

今日科技 ? 2018-03-05 14:34 0
摘要:好產品需要精準營銷做支撐,鐵西冰雪大世界利用專項活動、廣告展示、多渠道推廣、媒體宣傳等手段,采取“線上”營銷與“線下”營銷相結合,全方位宣傳推介“鐵西冰雪大世界”的特色品牌形象以及精準化引流。

好產品需要精準營銷做支撐,鐵西冰雪大世界利用專項活動、廣告展示、多渠道推廣、媒體宣傳等手段,采取“線上”營銷與“線下”營銷相結合,全方位宣傳推介“鐵西冰雪大世界”的特色品牌形象以及精準化引流。

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政府支持,舉辦多場公益惠民活動

本次活動受到了沈陽市體育局、中共沈陽市委宣傳部、鐵西區文體局等多家政府機關的大力支持,開業期間舉辦了“駐遼沈媒體迎冬奧雪合戰大賽”“中國殘疾人冰雪運動季走進殘疾人主題活動之鐵西冰雪大世界公益體驗活動”以及新華小記者與網易小主播的雪合戰體驗賽等多項務實的公益惠民活動,并同期舉行了2018年鐵西區冰雪季系列活動啟動儀式暨鐵西區家庭冰上趣味比賽以及“鐵西冰雪大世界·旺旺財迎春堆雪人大賽”。多角度、多樣性的冰雪活動,給游客創造了更多了解和體驗的機會。

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項目親民,吸引主流媒體主動宣傳

利用鐵西冰雪大世界所處地理位置,定位鐵西體育場直徑10公里的宣傳手段。在項目周邊地鐵站內投入LED廣告,并與沈陽地利生鮮連鎖超市進行廣告置換,讓鐵西冰雪大世界周邊居民在購物的同時即可了解此次冰雪活動,從而帶來更多的客戶資源。針對客戶群體進行精準定位,將雪合戰加入到“沈陽市中小學生假期成長手冊”,讓全市中小學生都可以參與,進而促進其對場內其他項目的消費。與沈陽親子網代理渠道合作,帶動家庭消費。沈陽日報、沈陽晚報、遼沈晚報等沈陽多家主流媒體主動為鐵西冰雪大世界宣傳推廣,更好地提高了知名度與親和力。

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線上結合線下,提升項目美譽度

線上的推廣始終配合線下的活動,起到引流作用。今年冰雪大世界在百度推廣定位在鐵西冰雪大世界直徑5公里范圍,人群設定為5歲至20歲、3050歲的手機用戶。每天技術人員查看百度后臺數據并針對數據的變化調整投放范圍。在營業期間,投放范圍針對鐵西區、于洪區東部地區的人群進行多次投放調整。最終,達到了最好的引流效果。從數據分析發現,直達頁文案的親民性,達到最高當日9%的轉化率。1 13日,鐵西冰雪大世界開業的第一個周末,鐵西冰雪大世界就迎來萬余人次市民和游客游玩,并給予好評。

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本次鐵西冰雪大世界項目以規劃為引領,加快轉型驅動,創新整合營銷,“鐵西冰雪大世界”的冰雪IP的知名度和市場占有率均取得滿意成果,秀昌文創將繼續強化宣傳營銷,特別是針對具體項目和產品的營銷,不斷推動科技娛樂等產業融合,進一步提升科技娛樂IP的影響力和競爭力。


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